Articoli dal October 2008 ↓

Già vi avevo parlato in questo mio articolo di come un giusto mix di creatività e senso dello humor possa incidere notevolmente sul successo di una campagna di comunicazione, aiutando inoltre l’azienda nel fare branding.

Ritorno adesso sul tema, proponendovi dei casi molto interessanti realizzati da alcune note aziende produttrici di cibo per animali. Voglio impostare l’analisi partendo dal concetto che si vuol comunicare, e vedendo poi come è stato tradotto. Inizio:

Si vuol evidenziare il fatto che il cibo renderà forti i vostri amici a 4 zampe?

Volete comunicare che il cibo darà nuove energie e risveglierà antichi vigori anche tra i cani più “anziani”? 

Si vuol far capire chiaramente che le proprietà nutritive faciliteranno una corretta digestione e terranno sempre pulito lo stomaco dei vostri cani?

Volete comunicare che il prodotto è talmente buono da essere irresistibile? 

Non ho molto altro da aggiungere, perché l’intensità ed il potere comunicativo di queste campagne si avvertono da sé in tutta la loro forza.

La creatività è uno strumento geniale ed affascinante, e se la si incanalata e plasma in maniera corretta è in grado di dare un notevole valore aggiunto a qualsiasi prodotto che si vuol promuovere e vendere, dai bicchieri di carta (vi ricordate di questo?), alla più semplice scatoletta di carne per cani.

PS: ringrazio http://inventorspot.com , dove potrete trovare queste ed altre informazioni interessanti.

Come aumentare le vendite è una domanda alla quale da tempo diamo risposta indicando precise metodologie, efficaci nella generazione di contatti con potenziali clienti (lead generation) e utili nella loro successiva fidelizzazione (lead nurturing). 

Voglio soffermarmi però su uno di questi elementi, i blog, mostrandovi dei dati interessanti che evidenziano quanto siano rilevanti nell’influenzare il processo decisionale d’acquisto.

Una ricerca di mercato condotta dall’agenzia GfK per conto di Social Media SL , condotta su un campione di 922 utilizzatori di Internet, mostra chiaramente che l’influenza dei blog nella loro decisione d’acquisto è molto forte.

Ecco alcuni passi interessanti dello studio, che qui potete vedere nella versione completa:

• il 12% dei soggetti legge quotidianamente blog specializzati, il 23% settimanalmente
• rispetto all’anno precedente, la lettura di blog è aumentata del 54%
• con percentuali che vanno dal 33.6% al 68.3% a seconda del settore (automotive, hi-tec, moda,…), gli intervistati dicono di valutare attentamente le informazioni presenti nei blog prima di effettuare l’acquisto di un prodotto

La ricerca fa emergere un concetto chiave:

il pubblico (mercato, cliente,… ) ha la necessità di reperire e successivamente valutare informazioni.

il pubblico ha bisogno di trovare un referente che lo consigli.

il Blog si presta perfettamente come Consulente, come Influenzatore del cliente.

E’ con questa logica quindi che le aziende devono approciare alla realizzazione del loro Blog, abbinando alla qualità informativa dei contenuti uno stile di comunicazione persuasivo per la loro esposizione. Trovate approfondimenti interessanti anche in questo mio altro articolo.

E’ un pò quello che ha fatto Diesel per promuovere la sua prossima festa, il Diesel XXX Party che si terrà l’11 ottobre prossimo. Risultato? Una vera e propria “bomba mediatica”. Guardate un pò qui.

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