Alle aziende che ci chiedono informazioni su come realizzare concorsi a premi di successo consigliamo sempre di prestare particolare attenzione alla meccanica concorsuale.
Ci è capitato infatti di percepire come, molto spesso, più ancora del premio in palio, sia il meccanismo di partecipazione al concorso che può determinare il successo dell’iniziativa.
Ecco tre semplici consigli pratici su come realizzare una meccanica di successo:
- Evitare le meccaniche eccessivamente complesse: il più delle volte per “impressionare” il cliente si creano dei meccanismi cervellotici che semplicemente non vengono capiti. Ricordarsi, insomma, che oltre che pensate, le meccaniche vanno comunicate.
- Creare un meccanismo di feedback immediato: in questo modo il partecipante percepisce subito che alla sua azione corrisponde una reazione. Tanto frustrante è, per dire, inserire una cartolina nel “buco nero” di un’urna, quanto gratificante è inviare un codice via sms e vedersi rispondere immediatamente (torneremo sul meccanismo dell’istant win in un successivo post).
- Chiedere un apporto “creativo” al cliente: a prescindere dal target e dal prodotto o servizio oggetto della promozione, alcuni dei migliori concorsi delle migliori operazioni degli ultimi anni hanno puntato sull’aspetto dell’apporto dei partecipanti al concorso. Anche in questo caso la multimedialità ha aiutato tantissimo (invio di sms, mms, mail ecc.), con l’ulteriore valore aggiunto di far percepire un concorso a premi come un’ulteriore momento di dialogo proposto dall’azienda.
Inutile dire che, anche in questo caso, il web può rappresentare un utilissimo strumento per rendere attraente la meccanica concorsuale.
Per maggiori informazioni il nostro invito è come sempre quello di contattarci direttamente.